Контекстная реклама

Любая компания, занимающаяся коммерческой деятельностью, старается продвигать свой товар или услуги всеми доступными способами, которых на сегодняшний день существует великое множество. Наиболее перспективной и удобной средой для продвижения компании и ее услуг является сеть Интернет, ведь огромное количество потенциальных клиентов проводит свое время в Интернете, посещая различные, интересующие их ресурсы, дабы ознакомиться с деятельностью компаний, предлагающих необходимую им продукцию. Подавляющее большинство этих пользователей, или потенциальных клиентов, начинают поиски нужных им товаров или услуг через поисковые системы. Именно те пользователи, которые вводят в строку поиска запросы, перекликающиеся с деятельностью Вашей фирмы, и являются самой ценной целевой аудиторией.

Для воздействия на целевую аудиторию существует такая услуга, как контекстная реклама. Контекстная реклама являет собой краткое текстовое описание деятельности вашей фирмы и ссылку на ее сайт, и отображается на странице результатов поисковых запросов на те или иные ключевые словосочетания, на крупных порталах и тематических сайтах.

Контекстная реклама выглядит крайне аскетично, поэтому не раздражает своей навязчивостью пользователя, а является как бы полезным советом поисковой системы, тем полезным ресурсом, который поисковик или сайт рекомендует посетить. И это является несомненным плюсом и преимуществом контекстной рекламы, ведь пользователи, особенно не очень опытные, привыкли доверять поисковым системам и сайтам, которыми они преимущественно пользуются.

В рунете самыми популярными из поисковиков являются Яндекс, Google и Рамблер. Именно эти поисковые сисетмы и предлагают своим пользователям услугу по размещению контекстной рекламы, используя собственные системы Бегун у Рамблера, Яндекс. Директ у Яндекса и Google. Adwords у Google.

Основные особенности контекстной рекламы заключаются в том, что, во-первых, Вы платите не за количество показов Вашей рекламы, а за каждый переход по ссылке на Ваш ресурс потенциальных покупателей, во-вторых, демонстрируется реклама лишь на конкретные поисковые запросы, что позволяет воздействовать исключительно на целевую аудиторию. Хотя минусом такого подхода является то, что, иногда, вам приходится платить за переходы, которые были совершены пользователями из любопытства, когда ваша реклама отобразилась на схожий поисковый запрос, соответственно такие пользователи не являются потенциальными клиентами.

Если подробнее говорить об оплате за контекстную рекламу, то, помимо того, что оплата производится за клик на вашу ссылку, цену за переход на сайт вы назначаете самостоятельно. Таким образом, оплата контекстной рекламы происходит по принципу аукциона, на самых выгодных позициях оказываются те сайты, владельцы которых предложили самую высокую цену за переход на свой ресурс. Это очень выгодно и удобно, ведь стоимость перехода начинается всего лишь от нескольких центов, поэтому контекстная реклама оказывается доступной любым фирмам, даже с очень маленьким бюджетом, выделяемым на рекламу.
Стоит немного рассказать и о системах контекстной рекламы Бегун, Google. Adwords и Яндекст. Директ.

Система Бегун является первой системой контекстной рекламы, появившейся в рунете. Своим участникам система предоставляет возможность получения подробной статистики о переходах на сайты, возможность настройки автоматического увеличения суммы оплаты за клик, чтобы ссылка на сайт занимала преимущественные позиции, возможность оплаты множеством различных способов, включая самый быстрый и удобный способ оплаты через webmoney.

Яндекс. Директ транслирует контекстную рекламу на странице поисковой системы, при введении пользователями конкретных поисковых запросов, а также на площадках сайтов-партнеров, к отбору которых Яндекс предъявляет очень высокие требования. Интересной отличительной чертой данной системы является возможность настройки отображения вашей контекстной рекламы по городам и по времени суток. Это очень удобно, если Вы хотите воздействовать на целевую аудиторию конкретного региона, причем именно в то время суток, когда пользователи наиболее активны в сети Интернет. Также настройки Яндекс. Директ позволяют самостоятельно выбирать место на странице, где будет отображаться Ваша реклама (сверху над результатами поиска или справа от них).

Google. Adwords предлагает своим пользователям также широкие возможности для размещения контекстной рекламы на его страницах, а также на сайтах партнеров, входящих в постоянно расширяющуюся сеть Google. Пользователи имеют возможность самостоятельно выбирать ключевые слова и назначать максимальную цену, которую они могут заплатить за переход по ссылке на их ресурс. В системе имеется множество дополнительных настроек и доступ к подробной статистике. Основным преимуществом системы Google. Adwords является то, что сама поисковая система Google является интернациональной, поэтому охватывает большое количество пользователей России и зарубежья.

Подводя итоги, можно отметить, что контекстная реклама является одним из самых удобных и действенных способов продвижения товара или услуг в сети Интернет. Аналогов такой рекламе не существует и по своим возможностям и по сравнительно невысокой цене, а также удобству оплаты. Многие фирмы уже давно используют системы контекстной рекламы и вполне успешно привлекают новых клиентов и партнеров, затрачивая на это минимальные средства.

Однако не стоит забывать о том, что контекстная реклама является лишь видом рекламы и воспринимается многими пользователями именно в этом ключе, что заставляет их избегать переходов по предлагаемым им ссылкам. Поэтому, привлечение клиентов через поисковое продвижение в этом смысле является более результативным, ведь оно дает естественные высокие позиции в результатах поиска, которым доверяет подавляющее большинство пользователей. Это позволяет воздействовать на широкий круг целевой аудитории, которая действительно заинтересована в приобретении конкретных товаров и услуг.